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博天堂线上娱乐官网;第11个双十一到来,电商三巨头怎样从你的口袋里掏钱?

时间:2019/11/11 13:19:13   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要: 随着双十一进入第十一个年头,消费者对双十一的热情度已大不如前,从去年的统计数据来看,双十一也开始告别高速增长的势头,这也是阿里近年有意淡化GMV的重要原因。天猫双11开场仅1小时3分59秒,销售额破1000亿元。一年一度的双十一已到来,有别于以往阿里、京东的“二人转”,今年拼...
     随着双十一进入第十一个年头,消费者对双十一的热情度已大不如前,从去年的统计数据来看,双十一也开始告别高速增长的势头,这也是阿里近年有意淡化GMV的重要原因。

天猫双11开场仅1小时3分59秒,销售额破1000亿元。

一年一度的双十一已到来,有别于以往阿里、京东的“二人转”,今年拼多多也加入双十一战局,三足鼎立的交战格局将在双十一期间体现得尤为明显。

同样是年度大促,阿里、京东、拼多多各自的既定目标不同,决定其采取的策略也不尽相同——无论是花样百出、套路极多的双十一玩法,还是针对爆款产品加码补贴,三方既有拉动新用户的诉求,也希望通过今年的双十一拉动GMV大增。

不过随着双十一进入第十一个年头,消费者对双十一的热情度已大不如前,从去年的统计数据来看,双十一也开始告别高速增长的势头,这也是阿里近年有意淡化GMV的重要原因。

时间越来越长

双十一战线拉长至一整月

从成交金额来看,双十一的销售额仍保持增长,但增速已经日渐放缓。根据第三方统计机构星图数据发布的报告显示,2018年的“双十一”全网最终销售额3143亿元,同比增长24.3%,远低于2017年43.5%。

因此,电商平台开始以预售的形式延长双十一的周期,原本只是11月11日一天的大促,渐渐演变成横跨10月和11月的购物节。

最初电商平台推出预售制度的重要原因是为了减轻商家的库存成本和物流公司的配送压力,前者可以根据预售情况对库存控制更精准,后者则可以通过预售数据提前帮助商家进行多地分仓,将库存提前配送至离消费者最近的仓库,减轻运输压力之余还可以提高配送速度。

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